• 分类：媒体中心
• 作者：
• 来源：
• 发布时间：2019-09-24 09:11
• 访问量：

【概要描述】中秋刚过，国庆将至，品牌营销大战正酣。为合适的受众，投放合适的内容，这已不再是广告业面临的选择题，而是一道必答题。在这种大形势下，越来越多的广告主将广告预算投给了电梯媒体。凯文·凯利在《关于未来的12个趋势》中提出，“屏读”将无处不在。电梯媒体以“屏读”+“场景”的独特优势，成为更具未来成长性的媒体。除此之外，新技术也为的电梯媒体赋予了新势能，为客户提供更准、更有效的社区媒体流量。在线下任何时间、任何地点，、快速覆盖目标观众。触达目标受众线下媒体成众多互联网企业广告标配Netflix斥资1.5亿美元收购了美国线下户外媒体RegencyOutdoor的大部分数字化点位，它希望自己的影视广告能够精触达线下目标受众。除此之外，美国众顶尖企业，包括谷歌、苹果、亚马逊等等，线下广告支出一年比一年多。国内的情形同样如此，以电梯媒体为代表的线下媒体，正成为众多互联网企业，尤其是电商企业竞相争夺的线下流量宝库。京东、国美、苏宁易购、网易考拉、唯品会等，纷纷选择携手新潮传媒。面对都市主流群体，在狭小的电梯间里开展营销。一支由火箭少女神曲《燃烧我的卡路里》改编的京东广告片刷屏新潮电梯电视，以“火箭少女的圈层文化+京东618大促的品牌号召力+城市接力赛的口碑传播＋新潮的线下流量挖掘能力”的魔幻组合，多重影响，成功实现电梯广告“种草”。无论是家电、3C产品，还是家装服务，都具有低频高价、离散度高、场景化强的特色，而家庭群体无疑是其最核心的目标用户。今年的618大促，国美携手新潮传媒，触达家庭，为消费者提供“家·生活”的解决全案。智能新技术加持满足广告主程序化采买需求电梯媒体的核心是一种基于位置的媒体，在智能化新技术加持下，电梯媒体正在发生革命性的变革。通过与第三方技术公司合作，电梯媒体可根据天气、交通、时间等数据来推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告。2018年8月，新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统(BITS)，打破了线下媒体售卖的固有逻辑，满足广告主对线下广告的程序化、数字化采买，实现智能选点，在线投放。进入2019年，百度投资新潮传媒，又为电梯媒体注入了新的技术发展驱动力。在百度智能云的技术加持下，在数据、算法、智能广告分发等方面赋能新潮，开启更智能、更准的广告营销，有效解决“屏到人”的问题。技术正在推动各行业的数字化转型，为品牌创造新的发展机遇。曝光次数可计算让每一分钱都能看到即时效果对于营销预算的规划，我们可以看到，品牌主们从“长期主义者”变成了即时的“增长主义者”，希望花掉的每一分钱都看到即时效果。在数据化的大时代，曝光次数的可精计算成为电梯媒体的主要优势之一。我们可以通过不同的工具来收集电梯广告的单次曝光重复率，以及总曝光次数，并且确保每次曝光覆盖广告主所需场景，触达目标受众，实现广告的“聚焦攻击”。新潮传媒聚焦中高端社区电梯，利用曝光数据与商品销售相关联，扩大品牌的声量并提升产品的销量，借助覆盖场景的优势，成为影响中国主流消费人群的核心力量。作为聚焦生活空间的电梯媒体因其场景优势，受到越来越多品牌的青睐，而新技术对电梯媒体的赋能，又让电梯媒体在数字化的道路上快速奔跑。新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台，覆盖全国100个城市，70万部电梯电视，2亿家庭人群，成为引爆品牌的核心动能，为品牌主带来更多针对场景的营销新玩法，助力品牌把优质产品、服务卖到家。